【行业】深度剖析：如何打破涂料行业的销售怪圈？

    深度剖析：如何打破涂料行业的销售怪圈？

涂料营销领域探究了些时候，发现涂料销售是一个很有意思的怪圈。在一定程度上，涂料销售类似于象电脑，路由器之类的高科技产品。顾客因为购买的次数很少，对产品性能不了解。美国市场研究人员在分析高科技消费产品时发现，在对陌生产品购买时，消费者会倾向于大品牌和功能多的产品，以补偿对产品知识的缺乏。放在中国涂料市场 上，这解释了为什么多乐士和立邦越做越大，和n合一的产品经久不衰。大品牌和多功能给消费者吃了颗定心丸，成了销售的保证。大品牌再加上多功能更是成了国产品牌不能逾越的高墙。

打破这个怪圈困难不少。想和多乐士和立邦比品牌，钱包不够大。想争n合一的市场，只可惜，市场上五合一，六合一甚至十合一都举目皆是。其结果是造成了一个“富人越富，穷人越穷”的市场现况。在这个涂料怪圈中，你如何挣脱出来？

顾客的购买决定是理性的。虽然在整个装修过程中，涂料只占总费用的2%，但涂料是个风险最大的产品。吊灯买错了可以卸下丢掉。墙面漆，木器漆 买坏了，难道再搬家出去，重新粉刷？涂料消费者最需要的是颗“定心丸”。很可惜，市场上，卖这个“定心丸”的厂家并不多。我总觉得现在的中国涂料产品开发市场有些将消费者的需求拉的太高，整个市场都忙于宣传健康，却单单忘记了消费者最需要的东西非常简单。消费者不是来买维他命，健身器材，或绿色蔬菜。他们所需要的首先是质量可靠，可以信赖的漆。

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